Bundesratsphotos sind Blitz- oder Momentaufnahmen, welche von einem PR- büro oder einem Fotographen in Zusammenarbeit mit dem Bundespräsidenten oder der Bundespräsidentin inszeniert werden. Dies gilt es, bei der Beurteilung solcher Fotos zu berücksichtigen. Wenn wir die Bildkultur bei Selbstdarstellungen verfolgen, zeigt sich, dass der visuellen Botschaft immer mehr Gewicht zugeschrieben wird. Durch gezielte Inszenierungen ist es für Analytiker nicht einfach, die Wirkung solcher Fotos zu interpretieren. Vieles hat der Fotograph angeordnet oder ist vor der Aufnahme dem Wunsch des Bundespräsidenten entsprungen. Wie bei allen Analysen müssen wir vor jeder Interpretation die Bilder zuerst immer genau hinsichtlich Gesamtwirkung betrachten. Trotz Inszenierung transportiert jede Aufnahme dennoch versteckte Botschaften. Oft machen Kleinigkeiten diese Botschaften bewusst. Die Bundesratsfoto 2013 macht die Handschrift Maurers deutlich. Die Foto will weder originell noch kreativ sein. Die Foto ist einfach und verständlich gestaltet. Im Gegensatz zur Aufnahmen aus dem Jahre 2009 wirkt die Gruppe als Einheit. Damals standen alle für sich allein "als Einzelkämpfer?" Bei der heutigen Aufnahme wirken die Magistraten als Team. Auch der einheitlichen antrazit-grau-blaue Farbton unterstreicht die Homogenität der Gruppe. Der dunkle klassische Einheitston wird wahrscheinlich von vielen Betrachtern als langweilig interpretiert werden und urteilen hart: Die Bundesräte und Bundesrätinnen sind für sie mehr oder minder "graue Mäuse". Bei der jüngsten Aufnahme von Ulrich Liechti fehlen die Beine der Personen. Davon abzuleiten dass keine Bodenhaftung oder Standhaftigkeit besteht, wäre fragwürdig. Die Gesichter wirken freundlich. Alle lachen. Ausser bei den Bundesräten Schneider-Ammann und Berset sind die Zähne zu sehen. Das Lachen wirkt bei den meisten aufgesetzt, vom Fotographen verordnet. Wenn das Lachen bis in die Augenpartie strahlt - wie bei Maurer oder Leuthard- wirkt es in der Regel echt. Bei Politikern kommt das Lachen leider meist künstlich oder aufgesetzt rüber. Sie werden verpflichtet, vor der Presse über längere Zeit ein Lachgesicht aufzusetzen. So lange, bis sich das Blitzlichtgewitter verzogen hat.

Weshalb gibt es selten natürliche, gute Fotos von Politikern? Sie haben ein grundsätzliches Problem. Sie möchten einerseits als Mensch bescheiden unter den Menschen wirken. Dennoch wollen sie erhaben bleiben und als Magistrat geachtet werden. Dieser Gegensatz unter einen Hut zu bringen, ist für viele eine Gratwanderung.

Obschon diese Bundesratsphoto von Jugendlichen wahrscheinlich als konservativ, langweilig und phantasielos bezeichnet wird, ist die visuelle Botschaft - dank der Einfachheit - gut erkennbar und wird verstanden.