Ein Paper vom April 2022 hat den Einfluss von Sponsroring von Influenzern untersucht Ein Artikel von der Harvard Business School illustriert ein wenig erstaunliches Phaenomen: Wenn ``Influencers" auf Sozialen Medien Werbung machen, dann verlieren sie im allgemeinen an Glaubwürdigkeit. Die Kernaussage des Artikels ist

"Wenn Konsumenten einen Sozialen Influencer nicht als vertrauenswürdig und authentisch einschätzen, dann führt der Marketing Aufwand nicht zum Ziel."

"If consumers aren't perceiving social influencers as trustworthy and authentic, much of their marketing effort might not lead to a desired outcome."

Influenzer sind im Wesentlich einfach Werbeleute, die ihren Status (meist gutes Aussehen oder Charisma) verkaufen wollen. Damit das funktioniert, muss die Werbung auch authentisch wirken. Das heisst, die Werber müssen hinter ihrem Produkt stehen.