Die Telekom-Unternehmen beschweren sich schon lange, dass Internet-Firmen viel Geld in ihren Netzen verdienten, ohne sich an den hohen Infrastruktur-Kosten zu beteiligen. Sie stellen daher regelmässig die Gleichbeandlung jedweden Internetverkehrs (Netzneutralität) in Frage und wollen für einzelne Dienste von Internet-Anbietern auch gesondert entlohnt werden. Kritiker sehen darin die Aufgabe des Prinzips eines einheitlichen Netzes für alle Beteiligten und befürchten, die User könnten in einem Zwei-Klassen-Netz benachteiligt oder in speziellen Provider-Netzen eingeschlossen werden. Eine Anzeigen-Blockade würde auf einer weiteren Ebene erneut die Frage nach einem Verstoss gegen das Prinzip der Netzneutralität aufwerfen.