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Wortwerbung kann mehrdeutig sein. Dies veranschaulicht das
jüngste Unterhosenwerbeplakat der "Migros". Ein Wortmanagement des
Textes verdeutlicht, dass die Aussage durch die Mehrdeutigkeit
"missverstanden" werden kann. Der Satz
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Jetzt können Sie die Unterhosen häufiger wechseln als die
Frauen.
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lässt sich unterschiedlich interpretieren:
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- Sollen nun die Männer weniger fremd gehen? Wird Fremdgehen
als Selbstverständlichkeit betrachtet?
- Wechseln die Frauen die Unterhosen weniger oft als die Männer?
- Fordert das Plakat zum Fremdgehen auf?
(So sieht es jedenfalls die Interessengemeinschaft Familie 3 plus.
Eine Interessengemeinschaft für Familien mit mehr als 3 Kindern)
- Geht es nur um einen sprachlichen Gag, um Aufmerksamkeit zu wecken?
- Wollten die Migros nur die Machos auf den Arm nehmen,
wie die Migros Pressesprecherin Monica Glisenti meinte.
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In diesem Fall von den zwei Unterhosen, welche zusammen lediglich
4 Franken 90 in den Migros kosten. Frau Gislenti, die
Migros-Kommunikationschefin bestätigt: Die Unterhosen
verkaufen sich gut. Sie fügte dann noch bei:
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Untreue Männer sind bis anhin bei den Migrosgeschäften noch
keine abgegeben worden.
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Fazit: Einmal mehr stellen wir fest: Bringt es ein Werber fertig, mit
einem Gag oder einer Provokation usw, dass von der Anzeige gesprochen wird,
so ist etwas Wichtiges gelungen: Man spricht davon.
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